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“企业蹭热点营销，也往往会映射自身的价值观，无底线的蹭热度营销，背后是企业价值观的缺失，暴露着对流量的急功近利和不择手段，往往效果适得其反。”他进一步说道。实际上，在互联网时代，企业根据热点事件进行营销已经成为一种常态，但在实际操作的过程中究竟该把握怎样的度呢？
浙江世宝：实控人向家族成员转让公司控股股东部分股权浙江世宝（002703）11月20日晚间公告，由于年事已高，公司实控人张世权有意将企业管理工作逐步转让给家族内部其他年轻成员。张世权分别拟向儿子张宝义、女儿张兰君、女婿汤浩瀚、兄弟张世忠转让公司控股股东的10%、10%、5%、5%股权。此次股权转让前后，公司实控人无变化，为张世权、张宝义、张兰君、汤浩瀚、张世忠。
敏实集团（00425） 25.200元 上升3.49%利丰 （00494） 1.320元 下跌1.49%创科实业（00669） 44.200元 上升4.12%信义玻璃（00868） 8.670元 上升5.35%
报道指出，衡量投资者焦虑程度的CBOE波动率指数跃升4.58点，至22.10。责任编辑：吴金明报道介绍，瑞士联合银行集团统计显示，1960年之后，从2年期国债利率反超10年期国债利率到陷入经济衰退局面的平均时间为一年零9个月。报道称，虽然美国经济进入二战后最长的扩张周期，但是出口和设备投资等出现减速感。债券市场的变天导致投资者的不安心理升温，资金的避险情绪增强。
数字往往最能说明问题。以沪市为例，近年来，沪市公司股票停牌家次逐年减少，2015年全年停牌1254家次，2016年全年停牌733家次，2017年全年停牌601家次，2018年初至7月31日停牌323次。自2018年以来，沪市公司的停牌数量不断持续下降，日均停牌74家。2015年因股市出现异常波动，为了避险与躲避股价下跌，上市公司停牌也出现异常。2016年上证所在总结此前经验教训的基础上，制定发布《上市公司筹划重大事项停复牌业务指引》，再加上强化监管，才促成了上市公司停牌数量的不断下降。
在资深广告从业者周剑锋看来，企业进行借势营销的时候，最重要的是不要违背最基本法律和道德，特别是公序良俗，一旦触及这条红线，不管会产生多大的影响力，肯定是失败的营销。那究竟哪些热点可以用来做借势营销呢？周剑锋表示，一是互联网企业的发生热点，比如这次李彦宏被泼水的事情；二是事情本身没有让绝大多数人觉得自己受到伤害；三是个别企业自己造的热点。
